Starbucks, Çin'in sosyal medya platformu Weibo üzerinden yayınladığı bir duyuruda, teknoloji ve üretim merkezlerinin yoğun olduğu alanlarda ücretsiz çalışma alanları sunmaya başladığını açıkladı. Bu girişim, genç profesyonellerin ve mobil çalışanların yeniden mağaza atmosferine dönmesini teşvik etmeyi amaçlıyor.
Bu uygulama kapsamında belirlenen özel alanlarda, müşteriler ücretsiz Wi-Fi erişimi ve huzurlu bir çalışma ortamı bulabiliyor. Starbucks, bu yenilikle yalnızca kahve sağlayan bir marka olma hedefinin ötesine geçerek, mağazalarını ofis ile ev arasında sosyal bir alan olarak konumlandırmayı sürdürüyor.
REKABETİN ARTMASI, YENİ STRATEJİLERİ GÜNDEME GETİRDİ
Starbucks’ın Çin'deki bu adımı, pazarda hızla yaygınlaşan yerli rakiplerin — özellikle uygun fiyatlı seçenekler sunan Luckin Coffee ve popüler çay markalarının — gölgesinde müşteri sadakatini artırma çabasının bir örneği olarak değerlendiriliyor. Şirket, uzun vadeli büyüme hedeflerine yönelik hizmet yelpazesini genişletme stratejisi izlemekte.
TÜRKİYE İÇİN BİR GÖSTERGE OLABİLİR
Bu yenilikçi hizmetin, kahve kültürünün oldukça zengin olduğu Türkiye’de de ilgi uyandırabileceği ifade ediliyor. Çin'deki deneme sürecinin olumlu sonuçlar vermesi durumunda, Starbucks’ın benzer çalışma alanı konseptini Türkiye gibi büyük pazarlara taşıması bekleniyor.
